作为2019年国家级电子商务进农村综合示范县，2020年1以来，裕民县网络零售额实现1360万元。电商已成为裕民县农业增效、农民增收的新途径。这些成绩与改变离不开裕民县打造的“文化+旅游+电商”新发展模式。

基础：电商生态体系与电商人才

电子商务发展到今天，已形成一套发展体系。2019年以来，裕民县建立了包含县级电商中心、乡（镇）村电商服务站（点）、县乡村三级物流体系在内的电商运营发展生态体系。县级电商中心面向全县提供互联网+、电商、双创、就业等综合服务。32个乡（镇）村电商服务站（点）覆盖到全县39个行政村；建设县仓储物流配送中心、已初步与县邮政公司、快递企业达成整合意向，拟建立以邮政为载体，快递物流企业参与并承担合理费用的电子商务进农村物流共同配送服务体系，打通配送“最后一公里”，实现消费品下行，农产品上行双向流通。这一整套服务本地的电商服务体系，成为裕民县电商发展的基石。

充足的电商人才是电商发展的另一个必要条件。自2019年以来，裕民县着力开展电商人才培训，营造了浓厚的电商发展氛围。截至目前，裕民县共举办已组织开展电子商务培训（网络创业培训）4期、141人；依托电商企业已组织开展普及型培训23期、3278人（次）。依托系统的电商培训，共孵化网商微商500个；培养本地网红10人，实现95人利用电子商务进行创业就业，7家企业开启线上店铺，培训转化率为2.5%。

发展：“文化+旅游+文旅”新模式

裕民县依托优质旅游资源，开展线上“卖”风景活动，推行“文化+旅游+电商”模式，成为促进县域经济发展的又一“杀手锏”。裕民县人民政府充分借助山花节的知名度和影响力，采取“线上为主、线下为辅，线上线下相结合的方式”，借助融媒体及各电商平台资源优势，充分发挥各界网络达人的传播影响力，开创了融媒体+电商矩阵线上营销宣传的新模式，形成百万传播矩阵。通过京东、苏宁易购、斑马会员、淘宝、抖音5大平台多链路同步直播，全面展示裕民县产业联盟企业优质特色农牧产品，树立“富裕民间”品牌影响力，帮助裕民县优质农特产品外销，有效推动“文化+旅游+电商”融合发展，助力农牧民增收和乡村振兴。经统计，直播2小时，实现网络销售额70.62万元。这种形式，让电子商务进农村有了新的切入点，企业也不再是单打独斗，而是可以抱团发展，与农旅结合、文旅结合，电子商务结合发展，促生了电商营销新业态，企业在提升知名度的同时，增加产品销量，间接带动裕民农业、畜牧业生产；精深加工业发展和商贸服务业水平提升，促进农村一二三产业融合发展，为推动乡村振兴发展提供了新的思路。（冯新敏）